米兰冬奥滑冰之家的舞台中央，一个值得被镜头定格的瞬间正在发生。国际滑联主席金载烈（Jae Youl Kim）先生将本届冬奥会滑冰项目的第一枚金牌——那枚被称为“冰上首金”的荣誉象征，正式授予了泡泡玛特旗下的LABUBU。
这看似简单的仪式，实际蕴含着深刻的意义：它代表着国际体育界对中国潮玩文化价值的认可，更成为中国原创IP走向世界舞台的一次郑重注脚。
展开剩余88%这枚金牌背后，我们看到的是一个潮玩IP从收藏品到文化载体的身份转变，是一个中国品牌从本土商业到全球价值的战略升级。当冬奥会的荣耀之光映照在这枚特殊的金牌上，一个属于中国潮玩的全新全球叙事，就此开启。
米兰冬奥会期间，ISU（国际滑联）在赛事核心区设立了‘滑冰之家’（ISU Home of Skating）。2月7日，在这座凝聚滑冰文化与精神的体验空间启幕之日，泡泡玛特旗下IP——LABUBU，完成了她的欧洲首秀。
LABUBU此次远赴米兰，是受国际滑联邀请，作为特别嘉宾出席滑冰之家的开幕仪式，在冬奥这个全球瞩目的体育周期里，为运动员加油，向志愿者致谢，传递一份超越赛场的快乐与温暖。
开幕仪式现场，LABUBU和冬奥冠军们同台互动，与国际滑联主席共同为滑冰之家启幕。
正是在这个环节里，发生了那个被镜头反复定格的场景——ISU主席金载烈（Jae Youl Kim）先生将本届冬奥滑冰项目的首枚金牌“冰上首金”，授予LABUBU。
现场其乐融融，几位冬奥热门及冠军选手纷纷兴奋和LABUBU合影留念。
当金牌被庄重授予LABUBU时，这一动作的意义已超越了简单的赠与。它代表着国际体育界对中国潮玩文化价值的一次正式认可，是以体育特有的仪式感，完成的一场跨越领域的对话。通过这场具有象征意义的“礼仪”，泡泡玛特品牌也与“体育精神”、“荣誉”、“国际认可”等正向价值深度绑定，在公众心中留下了清晰的品牌印记。
首金仪式之后，LABUBU开始出现在更多人的社交媒体上。
法国冰舞组合Gabriella Papadakis和Guillaume Cizeron夺冠当晚，在Instagram快拍里晒出了与LABUBU的合影，婚纱女王Vera Wang也发了一张与LABUBU的合照。
同一天，中国花滑运动员金博洋被拍到在泡泡玛特米兰门店选购。
也正是在这一刻，LABUBU的角色完成了关键的升华。她不再只是一个来自东方的潮流符号，而是蜕变为一个被国际顶级赛事舞台背书的“文化载体”，一个连接艺术、设计与体育精神的“情感纽带”。
令人惊喜的是，获得金牌后的第二天，LABUBU就出现在了米兰的街头。
在中央车站、大教堂、斯福尔扎城堡广场这些地方，泡泡玛特启动了“Pin for Support”公益行动，志愿者们收到的是特别设计的意大利限定徽章和定制挂绳还有泡泡乐园限定贴纸，上面既有冬奥元素，也有LABUBU的身影。
这个行动看似简单，实则巧妙。它完成了品牌叙事的一次关键转折：从获得荣誉，到传递温暖。LABUBU没有停留在领奖台上，而是带着冬奥金牌带来的光环，走进了城市的日常场景中。
那些徽章和挂绳成了流动的情感载体。当志愿者把它们别在身上，LABUBU的品牌温度就在米兰的街头悄然传递。
泡泡玛特用这种方式告诉人们：品牌的价值不仅在于获得多少荣誉，更在于能把多少温暖传递给他人。
LABUBU的米兰之行，正在改变中国潮玩出海的游戏规则。
过去，中国文创产品走向世界，往往带着“被观看”的色彩。我们去展示，别人来欣赏。但这次冬奥首金的授予，改变了这种单向关系。当国际滑联主席亲手为LABUBU戴上金牌时，意味着中国潮玩第一次以“被致敬者”而非“展示者”的身份，站上了世界顶级舞台。
更值得关注的是泡泡玛特后续的叙事逻辑。他们用“首金+温暖行动”的组合，展示了一套成熟的全球化沟通方式：先在国际顶级舞台获得权威认证，再将这份荣誉转化为大家都能感知的情感温度。
它为中国品牌出海提供了一个清晰的路径，不是生硬地推广自己的文化符号，而是用世界共通的情感语言建立连接。体育精神、感恩之心，这些情感不需要翻译，每个人都能理解。
更深一层看，LABUBU的这次实践，其实在重新定义中国潮玩与世界对话的方式。它证明了中国品牌不仅可以输出产品、输出文化，更可以输出价值——那种能被全球认同的情感价值。
当潮玩IP既能承载冬奥这样的顶级荣誉，又能落地为一座城市的温度时，它展现的可能性就完全不一样了。LABUBU的米兰行，不止讲好了一个品牌的故事，也为中国潮玩行业的全球化，提供了一种新的可能。
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